Alle ore 18 della giornata di ieri si sono aperte le porte di Italy on Madison, l’evento organizzato dall’Italian Trade Agency che fino al 15 maggio trasforma la townhouse dell’ICE al 33 East 67th Street in una vetrina immersiva dedicata al Made in Italy. L’evento, giunto alla sua quarta edizione, porta a New York oltre cento brand italiani tra moda, design, beauty e food & wine.
Il pubblico ha iniziato ad affluire già dall’apertura, muovendosi tra installazioni, allestimenti scenografici e corner dedicati alle eccellenze italiane. Alle 18,45 è iniziato il momento inaugurale con il discorso di Erica Di Giovancarlo, direttrice ICE di New York, che ha sottolineato la nuova direzione di questa edizione.
«Siamo qui alla quarta edizione di Italy on Madison. Quattro anni fa abbiamo deciso di portare Italy on Madison Avenue a New York e quest’anno abbiamo scelto di cambiare approccio. Abbiamo deciso di ospitare i newyorkesi qui, nella nostra sede, che speriamo possa diventare la loro casa italiana: la sede dell’Agenzia per il Commercio Estero Italiano».
Di Giovancarlo ha poi ricordato l’evoluzione del progetto, passato da semplice showcase a esperienza sempre più immersiva: «L’edizione dello scorso anno era dedicata alla Casa Italiana e volevamo offrire a tutti un’esperienza dello stile di vita italiano. Quest’anno, però, abbiamo deciso di fare qualcosa di diverso: un’edizione più grande, più ampia e ancora più ambiziosa».
Il cuore del nuovo format è racchiuso nel titolo scelto per il 2026, Theater of Excellence. «Qui potrete trovare oltre 200 brand italiani che partecipano a Italy on Madison. È davvero un grande successo. Attraverso queste eccellenze vogliamo farvi vivere non solo il lifestyle italiano, ma anche un vero viaggio immersivo attraverso l’Italia, nei suoi luoghi più iconici, per raccontare cosa significhi davvero il Made in Italy».
A seguire è intervenuto il Console Generale d’Italia a New York, Giuseppe Pastorelli, che ha sottolineato il lavoro di coordinamento dietro l’evento e il ruolo centrale di Erica Di Giovancarlo. Evidenziando come in questo modo Italy on Madison è diventato in pochi anni un appuntamento riconoscibile nel panorama culturale e commerciale newyorkese.
Subito dopo i discorsi istituzionali, il registro della serata è cambiato rapidamente. Un fashion show ha attraversato gli ambienti della townhouse con modelle e ballerine che hanno iniziato a danzare tra il pubblico, trasformando la folla in parte integrante della performance. La dimensione teatrale evocata dal concept si è tradotta in una messa in scena dinamica, fatta di musica, luci e coreografie. Alle 19,15 la serata è proseguita con un DJ set che ha mantenuto alta l’energia del pubblico, mentre dalle 20 il live della band The Richie Nuzz ha concluso la prima giornata
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